2022全球手游玩家需求变化洞察

浪浪猪的零

2020年全球疫情爆发，使人们居家和使用手机的时长增加，也带来了全球手游市场在过去两年的高增长。2022 年，海外手游市场增速开始放缓，但较疫情前仍有可观的上涨。
后疫情时代下，宏观市场环境和玩家游戏行为的变化为游戏开发者带来了新的挑战和增长机会。
Google 联手益普索Ipsos 对世界各地成千上万的手游玩家展开了调研和访谈，了解到手游玩家在后疫情阶段生活的变化，并在这份《2022全球手游玩家需求变化洞察》报告中揭示了游戏开发者该如何应对手游玩家生活状态的转变，特别是在适应 "新生活模式" 的时期，现在更需要重新厘清手游玩家真正的需求，进而提高玩家的游戏沉浸度。（文末附下载）



手游玩家过去一年中的三大需求变化：

1、理智消费精打细算


物价上涨和通货膨胀让玩家们更关注自己的财务状况并理智消费。除了对超值的促销活动更敏感外，玩家也倾向于为精品化的游戏付费，运营用户长期价值重要性凸显。激励视频提供给付费玩家的额外奖励，让玩家平衡自己在游戏中的支出，推动在游戏里的进程。

2、跨端体验无缝连接


七成以上手游玩家也在其他设备上玩游戏， 玩家们对于体验跨端游戏有较强的意愿，多端并举推出游戏内容是未来大势所趋。跨端玩家期待跨平台间游戏体验无缝衔接，更好的适配不同设备的特性。

3、通过游戏重新连接


在疫情常态化的背景下，玩家与世界“重新连接”的需求飙升。一部分玩家将注意力从游戏转向线下的社交活动，而仍然沉浸在游戏中的玩家也希望通过游戏增进和他人之间的关系。在游戏新发期间，建立用户之间的口碑传播和玩家互动愈发重要，可以很好地提高游戏的传播效率和品牌效应。

在完整报告中除了揭示了玩家需求的三大变化，更是详细说明了这些变化如何影响了玩家玩游戏的态度和行为，特别是付费玩家需要哪些新的游戏体验，来更好地提高他们“ 沉浸度”。希望能够帮助开发者应对玩家生活状态的转变，并打造精品游戏，抓住长期增长机遇。（文末附下载）

合作请联系：Darren.Freeman@ipsos.com
2022全球手游玩家需求变化洞察 (qq.com)

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呵呵，低调，低调！